报告由欧睿国际为亚马逊日本定制，聚焦笔记本、日程本、日历、便利贴等个人用文具，为卖家提供市场洞察，数据截至2025年2-3月，存在一定局限性，使用者需自行承担风险。

　　2024年日本文具市场总值约4000亿日元（制造商出厂价计），其中纸类产品1600亿日元，日程本300-400亿日元。受教育数字化与人口老龄化影响，传统文具需求下滑，但学生和专业人士仍为核心消费群体。市场呈现新趋势，文具从实用工具转向提升生活品质的载体，如日程本用于记录生活，可自定义产品受青睐；且有明显季节性，日历、日程本需求高峰在10-12月或次年2-3月，笔记本等在3-4月需求较高。

　　渠道方面，基础文具购买渠道多样，百元店、大型超市、便利店及线上平台均有涉及；独特设计文具多在杂货店和线上选购。电商平台因价格实惠、易寻独特设计产品表现良好，消费者线上购买行为活跃。竞争格局中，市场部分品类分散，笔记本、日程本等品类品牌集中度较高，如KOKUYO、高桥书店等品牌凭借品质和设计占据优势，便利贴市场有国际品牌与自有品牌竞争。

　　法规上，文具类产品无特定进口或品质标准限制，但需正确归类HS编码，如办公与学校用文具多归为HS编码3926.10，关税税率3.1%。消费者偏好随用途、群体不同有差异，选购时关注尺寸、设计、颜色、材质和功能，商务人士偏爱便携、简约款，学生偏好大尺寸，年轻消费者喜欢定制化、个性化产品。

　　在线多岁男性、家庭月可支配收入30万-40万日元群体较普遍，45%每2-6个月购买，82%购买价格低于2000日元，选购注重功能性、尺寸和设计，87%愿为附加价值付高价，89%可更换品牌，需求高峰在3月、10月、12月。

　　对中国卖家，建议切入小众细分市场，推出差异化设计产品，针对特定群体精准营销，线上多展示商品细节以提升转化率。附录还展示了日本一般消费者人口统计、家庭结构、住房情况、线上购物渠道偏好及兴趣生活方式等信息，可辅助卖家深入了解市场。